La date de naissance d'une marque employeur

Une marque employeur naît-elle ? Et si oui, quelle serait sa date de naissance ?

S’agirait-il de celle du lancement d’une campagne massive de communication, avec de jolis visuels et un slogan “percutant” reprenant les bons éléments de langage ?

Si cette option se révèle être plausible, cela signifie donc qu’il n’y avait aucune perception, aucune discussion au sujet de l’expérience vécue par les collaborateurs en interne ? Et que dire de celle vécue par les candidats avant, pendant et après avoir postulé ?

Du moment que l’entreprise est créée et qu’elle emploie des personnes, la marque est déjà née. Même sans volume de recrutement massif (en interne et en externe) à l’année, cette marque employeur existe toujours.

Une marque employeur forte a quelques caractéristiques-clés :

• elle est spécifique

• elle renforce le désir d’appartenance et le sentiment de fierté

• elle révèle des ambassadeurs spontanés

• elle est appuyée par des preuves concrètes

• elle est le résultat d’une gouvernance efficace, d’un choix stratégique pertinent et d’une coordination sophistiquée

• elle s’adapte aux spécificités locales et métier, tout en conservant un socle commun