La date de naissance d'une marque employeur
Une marque employeur naît-elle ? Et si oui, quelle serait sa date de naissance ?
S’agirait-il de celle du lancement d’une campagne massive de communication, avec de jolis visuels et un slogan “percutant” reprenant les bons éléments de langage ?
Si cette option se révèle être plausible, cela signifie donc qu’il n’y avait aucune perception, aucune discussion au sujet de l’expérience vécue par les collaborateurs en interne ? Et que dire de celle vécue par les candidats avant, pendant et après avoir postulé ?
Du moment que l’entreprise est créée et qu’elle emploie des personnes, la marque est déjà née. Même sans volume de recrutement massif (en interne et en externe) à l’année, cette marque employeur existe toujours.
Une marque employeur forte a quelques caractéristiques-clés :
elle est spécifique
elle renforce le désir d’appartenance et le sentiment de fierté
elle révèle des ambassadeurs spontanés
elle est appuyée par des preuves concrètes
elle est le résultat d’une gouvernance efficace, d’un choix stratégique pertinent et d’une coordination sophistiquée
elle s’adapte aux spécificités locales et métier, tout en conservant un socle commun